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      什么是許經營

      來源:  發布時間:2015-06-05 18:51  查看:  【

             許經營是指許經營權者以合同約定的形式,允許被許經營者有償使用其名稱、商標、有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。


        許經營詞譯自英文franchising,目前對franchising這個詞的翻譯和理解致有兩種:種譯為許經營。把許經營組織與連鎖店、自由連鎖、合作社等并列,屬于權不同的商店的范疇。這種譯法與西方市場營銷學的界定是樣的,是種常用的翻譯方法。


        另種譯為許連鎖。認為許連鎖是連鎖店的種組織形式,與公司連鎖、自由連鎖并列為連鎖的三種類型。在我,商務部2004年25號頒布的《商業許經營管理辦法》二條定義為:商業許經營是指通過簽訂合同,許人將有權授予他人使用的商標、商號、經營模式等經營資源,授予被許人使用,被許人按照合同約定在經營體系下從事經營活動,并向許人支付經營費。


        雖然不同、不同組織對許經營有不同的定義,但般而言,許經營有如下征: 
        ,許經營是許人和受許人之間的契約關系; 
        二,許人將允許受許人使用自己的商號和(或)商標和(或)服務標記、經營訣竅、商業和技術方法、持續體系及其他工業和(或)知識產權; 
        三,受許人自己對其業務進行投資,并其業務; 
        四,受許人需向許人支付費用; 
        五,許經營是種持續性關系。


        指許權人與被許人之間達成的種合同關系。在這個關系中,許權人提供或有義務在諸如技術秘密和訓練雇員方面維持其對營權業務活動的利益;而被許人獲準使用由許權人的或者控制的共同的商標、商號、企業形象、工作程序等,但由被許人自己或自行投資相當部分的企業。


        許經營是21世紀主流的商業經營模式,作為種經營方法,它可以向任何行業領域擴張。根據商務部定義,許經營是指通過簽訂合同,許人將有權授予他人使用的商標、商號、經營模式等經營資源,授予被許人使用;被許人按照合同約定在經營體系下從事經營活動,并向許人支付許經營費。

        許經營早起源于美,1851年Singer縫紉機公司為了拓展其縫紉機業務,開始授予縫紉機的經銷權,在美各地設置加盟店。撰寫了份標準的許經營合同書,在業界被公認為是現代意義上的商業許經營起源。


        商業許經營按其許權的形式,授權內容與方式,總部戰略控制手段的不同??梢苑譃槿N類型;
        、生產許 受許人投資建廠,或通過OEM的方式,使用許人的商標或標志、利、技術、設計和生產標準來加工或制造取得許權的產品,然后經過經銷商或零售商出售,受許人不與終用戶
      (消費者)直接交易。典型的案例包括:可口可樂的灌裝廠、奧運會標志產品的生產。


        二、產品-商標許 受許人使用許人的商標和零售方法來批發和零售許人的產品。作為受許人仍保持其原有企業的商號,單地或在銷售其他商品的同時銷售許人生產并取得商標權的產品。
        三、經營模式許 受許人有權使用許人的商標、商號、企業標志以及廣告宣傳,按照許人設計的單店經營模式來經營;受許人在公眾中以許人企業的形象出現;許人對受許人的內
      部運營管理、市場營銷等方面實行管理,具有很強的控制。

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